Marketing en niños- ¿qué han hecho las empresas y los países?

 "Los niños necesitan más de modelos que de críticos"

Joseph Joubert       

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Continuamos con el marketing nutricional destinado a niños. Hay algunos trabajos muy interesantes que comienzan a considerar el marketing infantil  por Internet. Desde este àngulo se ha avanzado en el marketing en niños que ustedes padres o profesionales de la salud tal vez,  no puedan entender o adelantarse a este avance, cada vez es más intenso el marketing para niños y el espacio de Internet es ideal, los niños son los pioneros del uso, ya sea con sus juegos en sus primeros años como el chat o juegos interactivos en el período de su escuela primaria y con las redes sociales en la adolescencia. Los padres no pueden regular cada instante del niño y menos si en el supermercado están los stickers o tazos y con el número ingresan a Internet para sus juegos favoritos, volvemos a pensar en la vorágine de Internet en el mundo infantil. Obviamente la publicidad en televisión se lleva el galardón. Las empresas se ven obligadas a corregir ciertos parámetros, porque los países se lo han obligado o recomendado, aquí algunos buenos ejemplos.

Aquí continuamos con las estrategias a nivel de organizaciones, Tanto de OMS como de PAOS, muy buenas por suerte, se pueden hacer algunos cambios pero cada país con un grupo de expertos los puede realizar.

Existe en Internet un manual de monitoreo, para seguir las estrategias utilizadas por las empresas para saber si cumplen lo pactado, porque estas estrategias se han pactado con las empresas, para demostrar su verdadera responsabilidad social empresaria deben cumplir, por afuera de sus ganancias, todo sea por mejorar el futuro y sobre todo la salud de sus consumidores, o sea sus clientes.

Empresas con historia: Danone

Como en los casos anteriores nos interesa saber sobre sus fundaciones y su responsabilidad social empresaria. Danone con Nutrición al Cuadrado hace un gran aporte a la nutrición en general y sobre todo al niño.

Fundación Danone

Desde 2006, Fundación Danone lleva adelante el compromiso del Grupo Danone en Argentina con la salud y la nutrición, desde la educación en hábitos saludables, la promoción del acceso a la alimentación y el desarrollo comunitario. De esta manera, desarrolla y apoya prácticas innovadoras en forma integrada con la comunidad, el ámbito académico y educativo, y el sector público.

Fundación Danone trabaja sobre tres ejes principales, que son complementarios entre sí:

- La educación en hábitos saludables, desde el programa Nutrición al Cuadrado, destinado a escuelas, clubes, centros comunitarios, comedores y otros espacios sociales y comunitarios.

- El acceso a la alimentación, desde el trabajo conjunto con la Red Argentina de Bancos de Alimentos, para asegurar la donación de productos y el desarrollo de las organizaciones receptoras y de los Bancos mismos; y la vinculación con otras organizaciones sociales dedicadas a asegurar el acceso al agua segura en zonas vulnerables.

- La movilización comunitaria, desde los “Grupos Solidarios”, que son equipos integrados por colaboradores voluntarios de Danone, que canalizan su compromiso social a través de proyectos en las comunidades donde Danone está presente.

En Nutrición al Cuadrado encontrarán Material didáctico (juegos y actividades, cuadernillos de Supersaludable ) y cocina (con recetas).

Profesionales con vocación e ingenio

Felicitaciones!

Lic. Alberto Arribas
Nutrición

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