sábado, 11 de diciembre de 2021

Marketing para veganos, vegetarianos y flexitarianos


"Plant Based, nuevo patrón alimentario mundial" 

Tiempo de lectura, sin enlaces: 20 minutos


Si se habla de un alimento plant based podría ser, como lo hace Consumer:


Extender el "plant-based diet" a la población occidental no sólo mejoraría la salud humana. El planeta también sacaría provecho de este patrón alimentario, ya que los costo s ambientales derivados de la producción de alimentos de origen animal son considerables. La ganadería es responsable en gran medida de los problemas de deforestación y destrucción de praderas, así como del 18% de las emisiones de gases de efecto invernadero, según datos de Naciones Unidas.

El gasto y contaminación del agua asociados a esta actividad son elevados, así como el consumo energético. Un estudio sobre la sostenibilidad ambiental de las dietas basadas en alimentos de origen animal comparadas con las de origen vegetal, publicado en la "American Journal of Clinical Nutrition", estima que la producción de 1 kilocaloría de proteína animal requiere alrededor de 25 kcal de energía fósil, mientras que la producción de 1 kilocaloría de proteína vegetal precisa tan solo 2,2 kilocalorías.


Si estos datos están medidos nos dicen exactamente que la producción de la proteína vegetal tiene menor gasto de energía, pero la proteína para que sea útil en el cuerpo y cumpla sus funciones debe ser completa, es decir con todos los aminoácidos necesarios para formarla.


¿DIETA DE ELECCIÓN?

Se calcula que en el mundo hay alrededor de 4.000 millones de personas que siguen una “plant-based diet”. La dieta mediterránea tradicional y la alimentación típica de Asia Oriental se fundamentan en alimentos de origen vegetal, así como la mayoría de las comunidades rurales de países con ingresos medios y bajos. Un alto porcentaje de personas que consumen este tipo de alimentos no lo hacen como una opción personal, a diferencia de quienes se deciden por las dietas vegetarianas, veganas y flexitarianas. Esto se explica porque gran parte de la población mundial se ve obligada a utilizar los animales para otros fines distintos a la alimentación y debe prescindir de los productos más caros, los de origen animal.




Alimentos Plant Based y sus proteínas

Esther Santana1-Mercedes Zocchi2

 

Están surgiendo nuevos hábitos de consumo y con ello nuevos consumidores que buscan alimentos simples pero nutritivos y saludables, un alimento seguro que respete el bienestar animal y el medio ambiente.

Cuando se habla de innovar se piensa en hacer algo distinto y por allí se va con el desarrollo de nuevos alimentos con proteínas que siempre estuvieron pero ahora se han presentado en otra manera o culturalmente según las zonas geográficas de formas distintas, como lo son las mezclas de maíz con arroz, legumbres con arroz, harinas de trigo con garbanzos, etc. Se ha estado innovando o creando proteínas como cultivadas o análogos de carnes o realizando complementariedad con las de origen vegetal, tal el caso de una harina proteica que acaba de salir al mercado donde durante el desarrollo consideraron los aminoácidos esenciales. Las harinas de trigo tienen un aminoácido limitante que es la lisina y por esto el equipo de trabajo del INTI (Instituto Nacional de Tecnología Industrial) realizaron complementación de aminoácidos con otros alimentos, en este caso la Harina Proteica se logró con clara de huevo deshidratada, leche en polvo descremada y harina de gluten, posee todos los aminoácidos esenciales, incluso histidina y de alto valor de digestibilidad.  Otro ejemplo en utilizar innovación a partir de harinas de legumbres, falta metionina para completar una proteína y también se busca combinación de alimentos o el agregado de ese aminoácido.


No todos los productos que se ofrecen a nivel internacional cumplen con los parámetros nutricionales de los que se asocia como de reemplazo o sustituto. Es más es un problema de percepción, por eso entidades relacionadas con nutrición están analizando este inconveniente y lograr que al menos se cubran nutrientes críticos como son en análogos de lácteos la falta de calcio o en sustitutos de carne la falta de hierro, vitamina B12, zinc o en análogos de pescados los ácidos omega 3.

El otro inconveniente que presentan los productos innovadores es la denominación del producto, esto es llamarse “hamburguesa” o “leche de avena” en lugar de “medallones” o “bebida a base de…”, las autoridades regulatorias de varios países están observando este detalle y próximos a tomar una decisión en el grupo del Código Alimentario Argentino de normatizar estos nombres o denominaciones y las características físicas y microbiológicas. Por ahora colocar “Alimento a base de…” o “Bebida a base de…” ayudará.

La tecnología avanzó rápidamente en estos dos años de pandemia, las personas valorizaron la naturaleza, el bienestar animal. La salud y la nutrición y todos los proyectos que estaban avanzaron rápidamente pero no así, tanto la legislación. Empresa como NotCo hizo notar el tema bacteriológico, cuando se colocaba el nombre hamburguesa uno de los parámetros que se debían analizar era la presencia de escherichia coli, pero era vegetal! Otras veces es la comodidad de las gerencias de marketing para poder medir las ventas y participación de mercado pero un negocio que está creciendo no se ve favorecido con estas mediciones.




El uso en distintos desarrollos proveniente de frutos secos y otros de pseudocereales ancestrales, como la quinoa y el amaranto también han sido utilizados en bebidas, con mezcla de cereales, barras y otras presentaciones.

Pero porqué son importantes y necesarias las proteínas. Partimos de la definición de proteínas. La Organización de las Naciones Unidades para la Alimentación y la Agricultura (FAO),  define a las proteínas como: “grandes moléculas de aminoácidos que se encuentran en los alimentos de origen animal y vegetal. Constituyen los principales componentes estructurales de las células y tejidos del cuerpo. Los músculos y los órganos están formados en gran medida por proteínas. Éstas son necesarias para el crecimiento, el desarrollo y el mantenimiento del cuerpo y para reparar y reemplazar los tejidos gastados o dañados, así como para producir enzimas metabólicas y digestivas. Son, además, un componente esencial de ciertas hormonas.”




Las proteínas aportan unas 4 calorías equivalente a 17 kj. por gramo. Para la rotulación de alimentos en la confección de la tabla nutricional la cantidad de proteínas se debe calcular con una fórmula que resulta del contenido total de nitrógeno por método Kjeldahl por un factor. Este factor cambia de acuerdo con la naturaleza de la proteína.

Las proteínas contienen carbono, hidrógeno, oxígeno, nitrógeno y en ocasiones azufre. Estas sustancias ejercen distintas funciones y son distintas de acuerdo con éstas y al tejido en el cual se encuentren.

Cálculo de proteínas

La cantidad de proteínas se deberá calcular utilizando la fórmula siguiente:

Proteína = contenido total de nitrógeno (Kjeldahl) x factor

Se utilizarán los siguientes factores (Tabla 1):

5,75 proteínas vegetales

6,38 proteínas lácteas

6,25 proteínas cárnicas o mezclas de proteínas

6,25 proteínas de soja y de maíz

Se podrá usar un factor diferente o un método de análisis específico validado y reconocido internacionalmente.

 

El valor biológico de una proteína depende de su composición de aminoácidos esenciales. El Score de aminoácidos o cómputo químico de las proteínas da cuenta del contenido de aminoácidos en comparación a una proteína ideal. Ahora bien, es este valor junto al de digestibilidad que resulta en el conocimiento de la utilización de los aminoácidos en el organismo; es decir, es necesario hacer una corrección del valor del score según esta digestibilidad proteica. A esto se le llama PDCAAS. Es así como para considerar una proteína como alta calidad se debe prestar atención al contenido de aminoácidos esenciales y a su digestibilidad, teniendo en cuenta las proporciones entre ellos de acuerdo con las necesidades que hay que satisfacer en cuanto a demandas de nitrógeno para el crecimiento, síntesis y reparación tisular, esto difiere a las condiciones de cada individuo como el estado fisiológico o la edad, y los tiempos de recambio de aminoácidos de cada tejido. Por su lado, la digestibilidad es igual cuando el nitrógeno ingerido es absorbido en su totalidad. Para su estimación, el nitrógeno no absorbido se excreta por heces, es decir, proteínas que no han sido digeridas, han resistido la acción enzimática proteolítica.

Se utilizan tablas con  requerimientos de aminoácidos para el cálculo de computo químico de proteínas desarrolladas por FAO/OMS/UNU, muy importante estar atentos a las unidades de las determinaciones para las conversiones del perfil de aminoácidos que se tenga del alimento a comparar.

Innovación de proteínas para veganos, vegetarianos, cuestión de cultos o religiones y el creciente flexitarianos pero en América Latina hay otro motivo, los alimentos proteicos clásicos están inalcanzables, ya sea por el costo como por la disponibilidad, luego de la pandemia la proteína se ha vuelto, junto con vitaminas y minerales otro nutriente esencial y costoso..

 

1 Esther Santana – Licenciada en Nutrición- Magister en Comercialización Estratégica -Editora de Nutrimarketing-Comunicar Nutrición, docente del Instituto Barceló y de la Universidad Favaloro

2 Mercedes Zocchi – Licenciada en Nutrición – Profesora universitaria – Docente de la Universidad FASTA

 

 Rincón de Profesionales de la Nutrición y Alimentos

 


  1. Nos podés contar en qué universidad estudiaste y de qué te recibiste?

Hice mi carrera de grado en la Universidad Católica Argentina, me recibí de Licenciada en Tecnología de Alimentos en el año 1998. Después hice la Especialización en Calidad Industrial de Alime  ntos en IINCALIM – UNSAM y un curso de Posgrado en Alimentos Funcionales FANUS-MAIMONIDES

 

  1. Dónde te desempeñas y con qué cargo y desde cuándo?

Soy Jefa de Desarrollo de Nuevos Productos, un área de Investigación y Alimentos dentro de la Subgerencia de Alimentos de INTI,

 

  1. Nos contás qué son las Plant Based?

Los alimentos plant based , son alimentos basados en materias primas vegetales, que buscan ser una alternativa para el consumidor flexitariano.

 

  1. Participaste en el desarrollo de varios productos que se hicieron famosos como el dulce de leche Q, nos contás qué es y cuáles son sus ingredientes y dónde se vende?

El dulce vegetal las quinas, esta elaborada a base bebida vegetal de almendras y mani, con la adición de proteína de arveja y aceite de coco. Se busco tener una etiqueta corta de ingredientes.

 

5.  Contanos sobre las harinas de legumbres, qué capacidad de desarrollo hay en Argentina y Latinoamérica, qué se está desarrollando? 


 Argentina tiene un enorme potencial de desarrollo en legumbres. Las harinas son una primera forma de transformación muy interesante dado que pueden incluirse en una diversa categorías de alimentos. Las harinas de legumbres se destacan por su alto contenido proteico entre 20 y 30 %, y el aporte de fibra.  En la actualidad se comercializan como harinas nativas, pregeladas o texturizadas.  Hay mucho por hacer en esta categoría, tanto en la estandarización, como en la diferenciación y funcionalización.

 

  1. bis. Qué signfica ser un análogo en carnes y lácteos?.

El termino análogo, se utiliza para designar productos a base de proteínas vegetales que emulan sensorial y funcionalmente a productos elaborados tradicionalmente en base a materias primas de origen animal.  Buscan imitar la experiencia de consumo. En algunos países como Cananda, se utiliza el termino SIMIL, el cual además implica que cumple con ciertos requisitos nutricionales como contenido proteico.

 

  1. Contános las bebidas que se pueden encontrar en el mercado, qué opciones son las más buscadas?

En el mercado global hay gran variedad de alternativas elaboradas en base a frutos secos, cereales, legumbres. En la mayoría de los países se observa mayor oferta de productos a base de almendras, coco, avena y soja. En el mercado Argentina  se puede encontrar una  20 presentaciones, con predominio claro de las leche de almendra, que es producido por casi el 80 % de las marcas.  Alternativas interesantes presentes en nuestro mercado son las bebidas a base de mani y las bebidas a base de quinoa.   

 

  1. Dónde crees que van estos desarrollos de plant based, es una moda o un modo de alimentarse?

Creo que es más que una moda, es una tendencia que vamos a ver crecer. Muchos de los productos que hoy vemos en el mercado, tiene listas de ingredientes muy largas, son caros y sensorialmente no terminan de seducir. Sin embargo en la medida que se trabaje en desarrollo tecnológico, la comprensión de la funcionalidad de nuevos ingredientes, diversificación de presentaciones la categoría va a seguir afianzándose.

 

  1. Qué recomendación le darías a los agricultores o productores de legumbres, harinas y bebidas?

Creo que es importante trabajar en la estandarización y en la comprensión de la funcionalidad de las harinas las diferentes categorías de alimentos.

En el caso de legumbres, debe trabajarse en el desarrollo de alternativas de consumo más convenientes.

  1. Si tuvieras que elegir una segunda carrera, qué elegirías?

Eligiría hacer diseño industrial. Creo que hay muchas aristas en el desarrollo de un alimento mas allá de la formulacion y procesamiento. Es importante entender la experiencia de uso, y esa experiencia es diferente si estamos solos, con amigos, en el trabajo. Entonces es diferente si la presentación es tipo Beat, o para compartir, si requiere utensillos o no.

Gracias Mariana!



Cursos programados 2022









Preinscripciones clickear aquí


Los invitamos a ver presentaciones y link de Innovaciones

https://www.itba.edu.ar/blog/2021/09/07/una-startup-que-mejora-los-alimentos/

https://www.arcor.com/ar/institucional/premio-arcor-a-la-innovacion-2021-conoce-a-los-proyectos-finalistas-y-ganadores





Pre-congreso de Innovación Alimentos en Córdoba, centro de Argentina, la Mg. Esther Santana presentó un Helado proteico sin azúcar agregada desarrollo de la Lic. Mercedes Martín de Universidad Fasta de Mar del Plata.



Les invitamos a que nos sigan en LinkedIn y en Twitter.


 

miércoles, 21 de julio de 2021

Definición de Marketing Nutricional- 10 años







Bienvenidos a este espacio de Nutrimarketing "Comunicar Nutrición"

 10 años desde la redacción del primer blog
 114 blogs publicados
 
 desde Estados Unidos, México, Argentina, España, Italia, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay, Paraguay, Brasil, Francia, Rusia, Chile y otros países. Les agradecemos por leernos!









Les contaremos cómo empezamos y que ello es nuestro orgullo, el blog comenzó con la definición de Nutrimarketing y al siguiente a través de un concurso a alumnos de la carrera de Nutrición virtual del Instituto Barceló en Argentina se seleccionó entre pares la mejor y más completa definición de Marketing Nutricional, un total respeto a la propiedad intelectual de:


Calafate Guillermina

Carvajal Sandra

Cimadamore Sandra

Colls Gabriela

Conti Gabriela

Cupido Lucas

Marina Martínez




Desde aquí felicitamos al grupo y se agradece a los que utilicen esta definición para sus presentaciones citen a este blog (para que puedan ver la historia de la definición y los nombres de los autores) o coloquen:

Calafate, G., Carbajal, S., Cimadamore, S. Colls, G. Conti, G. Cupido, L y Martínez, M.IUSC-Fundación Barceló,

Todo sea  por el respeto de la propiedad intelectual de 10 años, insisto porque varios sitios utilizan esta definición sin el correcto uso de "citar la fuente".


Definición de Marketing Nutricional


"Conjunto de actividades que realiza la industria de alimentos  en las cuales se involucra la investigación de mercados, la investigación científica del alimento y aplicación de tecnologías para mejorar las características saludables y funcionales de sus productos destinados a satisfacer una necesidad actual o anticipada de una determinada población que requiere un beneficio nutricional adicional ya sea para preservar, promover la salud o retardar la aparición de enfermedades; actividades desarrolladas de tal manera que le permitan a la empresa lograr una ventaja competitiva, maximizar la calidad, posicionamiento y rentabilidad".

#marketing #nutricion #alimentos #saludable #funcional #industria #consumidor #posicionamiento #nutrimarketing #beneficios #nutricionales #productos #salud






Homenaje a pintores que se inspiraron en alimentos para sus obras




 

jueves, 8 de julio de 2021

Marketing en Salud: Individual o salud colectiva?

 


Lectura aproximada, sin enlaces: 7 a 10 minutos


En estos momentos no se puede contestar la pregunta Marketing en Salud: Individual  o Salud colectiva? Lo que quiero mostrar son hechos y quiero repetir un mapa que puse en algún momento, porque ahora se agrega Estados Unidos. Quedará el planeta dividido en dos, unos tomando la advertencia para no enfermar o el otro grupo contando lo que es saludable. Cómo se comunicará a la población cada logo o símbolo que se agregue al etiquetado nutricional.



FDA  anunció que está buscando el mejor logo de saludable, a continuación les muestro la información que publicó para recopilar en las personas el mejor logo voluntario que represente lo "saludable".



Aquí están los logos!





Entrevista a profesionales relacionados con la nutrición y la alimentación

En esta ocasión la entrevista es a una integrante de la comunicación y relacionada con la nutrición y la alimentación, pero desde otra área. 


Paola Papaleo 

 

1)        Nos podrías comentar qué estudios realizaste y dónde?

Estudié Ciencias de la Comunicación con orientación en Periodismo, en la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires.

 

2)   Dónde trabajas, área y hace cuánto?

Actualmente trabajo en forma free lance para varias empresas o medios. Entre ellos, soy editora de Red Alimentaria desde fines de 2019, integro el área de comunicación de la agencia de turismo Boomerang Viajes y escribo para la revista Marketing de Obras.

3)  Nos podés contar más sobre tu trabajo en Red Alimentaria?

Red Alimentaria es una comunidad global multiplataforma con 24 años relacionada a la industria alimentaria. Yo integro el área de comunicación, como editora para sus revistas AmeriCarne y Solo Aves y Porcinos, también para sus sitios web: 

www.redalimentaria.com / www.americarne.com / www.soloavesyporcinos.como / www.redalimentariafoodtech.com

Mi trabajo es realizar el contenido periodístico de las revistas y sitios webs, convocando también a los profesionales de cada sector para la publicación de sus artículos técnicos.

 4) y los espacios de entrevistas en Instagram?

Desde que comenzó la pandemia por Covid-19, en Red Alimentaria abrimos un nuevo espacio de comunicación con los usuarios a través de los Vivos de Instagram. En un principio se llamó “Charlas en Tiempos de Coronavirus”, pero a partir de este año cambiamos el nombre por “Conversando en Red”. Jueves de por medio de 19 a 20 hs., realizo dos entrevistas sobre distintos temas (bienestar animal, desarrollo de nuevos productos, trazabilidad, inocuidad, comercio exterior, entre otros) a profesionales de empresas, universidades, instituciones. También aprovechamos el espacio para difundir las distintas jornadas de capacitación que realiza Red Alimentaria, con entrevistas previas a los disertantes.

5) Qué opinas de los grandes cambios en alimentos como los plant based?

Los alimentos Plant Based son una tendencia muy común en Europa y de a poco los encontramos también en los supermercados argentinos. Particularmente soy muy carnívora y creo que uno de los mayores desafíos de estos nuevos productos, que aún no tuve la oportunidad de probar, es lograr emular las cualidades organolépticas de la carne. Si se logra eso, creo que pueden ser una muy buena alternativa sostenible.

El crecimiento de este nuevo segmento de proteínas alternativas es tan grande que, incluso, desde Red Alimentaria se sumó un nuevo espacio para incluirlo: www.redalimentariafoodtech.com 

 6) Qué novedades hay en carnes, producción o consumo?

En la industria cárnica se están viendo desarrollos bajos en sodio (como el caso del jamón cocido) o la producción de alimentos personalizados, es decir dirigidos a segmentos particulares.

Si bien seguimos siendo un país consumidor de carne roja, durante 2020 hubo un fuerte crecimiento en el mercado interno del consumo de carne de cerdo y de pollo, ésta igualó por primera vez a la carne vacuna.

La industria cárnica en general está trabajando mucho en bienestar animal así como en la implementación de trazabilidad para conocer el recorrido del producto desde el campo hasta la mesa del consumidor.

La impresión 3D de alimentos y la carne cultivada son dos avances en los que ya algunas empresas están trabajando.

7) Tenés alguna posición tomada sobre el crecimiento de los veganos o vegetarianos?

Respeto todas las posiciones, creo que no se trata de unos y otros sino de que cada cual elija la alimentación que considere más saludable y sostenible. En mi caso, comparto la elección por una alimentación equilibrada que incluya todos los grupos alimenticios.

 8) Qué opinión tenés sobre el surgimiento de flexitarianos?

No me gustan los extremos, por lo que una alimentación flexitariana me parece muy interesante para lograr esa alimentación completa y equilibrada que mencioné antes.

9) Creés que seguirá cambiando la nutrición y alimentación o es una moda todos estos cambios que se están produciendo?

La nutrición y los hábitos alimentarios, sin dudas, son muy flexibles. Así como hace diez o veinte años teníamos una idea de qué era comer sano y cuáles eran los alimentos que nos “hacían bien”, hoy las investigaciones han ido cambiando esos conceptos que quizás, dentro de unas décadas, vuelvan a cambiar, no lo sé. Lo que sí estoy segura es que como consumidores estamos más informados y más interesados por saber qué es lo que comemos, de dónde viene, cómo se hizo, qué contiene, y eso la industria lo sabe. En base a eso, los cambios que estamos viendo se irán afianzando pero siempre desde un lugar de convivencia, no creo que unos reemplacen a otros. Lo positivo es que, en cualquier caso, se está compartiendo una mirada más sostenible. 

10) Tenés tiempo para leer, qué lees? o qué te gustaria leer? 

Al estar, por mi trabajo, mucho tiempo frente a la computadora y realizando distintas lecturas, no soy de leer en mi tiempo libre aunque, cuando lo hago, elijo algo de suspenso, romance o filosofía.


Gracias Paola!



Cursos  para el segundo semestre

Les recomiendo visiten Coursera hay un curso sobre Alimentación en Niños, es gratis y de la Universidad de Stanford, comienza el 7 de julio, pero se renueva.



Para agosto la editora fue invitada para dar el curso "Nutrición y Genómica: Introducción" en Lansaprendersalud








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El Instituto Virtual de Nutrición y Marketing ofrece para julio-agosto "Envases y rotulados nutricionales interactivos" ¡Nuevo curso!



Y para empresas pequeñas, medianas o grandes, para conocer más sobre alimentos saludables se abre un curso de "Marketing de Alimentos Saludables". El curso se adapta a la categoría de productos que tengan en la empresa. 

Desde la nutrición hasta el marketing estratégico.
 
Para consultas por favor escribir a:
infonutrimarketing@gmail.com




Los cursos del Instituto Virtual de Nutrición y Marketing tienen el aval de Nutrimarketing by Santana.

Por favor síganos en


Participaciones en eventos y publicaciones

Video de rotulado de SAN, los invito a verlo, sobre etiquetado nutricional con invitados de Uruguay y Chile. Gracias Sociedad Argentina de Nutrición por la invitación a la editora de Nutrimarketing, Esther Santana.




Los invitamos a inscribirse para el 15 de julio a las 2das Jornadas de Alimentos organizado por Red Alimentaria, Tecnofidta y GS1, nuestra mesa estará formada por la Mg. Adriana Buks de la Universidad Barceló, el Ing. Camilo Guerrero de DSM y Esther Santana de Universidad Barceló y editora de este blog, como moderadora de la mesa de actualización.







Gracias a Americarne por invitarnos a la Mg. Adriana Buks y a Mg. Esther Santana para actualizar conceptos sobre "Vitamina B12, la reina de las carnes" en páginas 44 a 47.




Rincón Homenaje: Pintores que se inspiraron en alimentos