"Educar es facilitar
las condiciones para el aprendizaje"
Esther Santana
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Según las últimas recomendaciones, el marketing para niños ha de ser ético, sin engaños. El niño "consume" publicidad desde la pantalla de la televisión, pasando por los sitios de Internet llegando a los celulares y tablets.
Recientemente se ha publicado un excelente reporte sobre el marketing infantil relacionado con el tiempo que el niño utiliza, en Estudio exploratorio promocion alimentos realizado en Latinoamérica. Chile y Brasil están dentro de los 59 países que tienen regulación en la promoción y publicidad de los alimentos.
El estudio se realizó en tres países de la región: México, Costa Rica y Argentina.
Aquí las recomendaciones de UNICEF:
GOBIERNOS
• Establecer regulaciones gubernamentales que prohíban o limiten la promoción
y publicidad de alimentos y bebidas no saludables dirigida a motivar
el consumo en los niños. Se recomienda regular no sólo las técnicas
de promoción y publicidad que están dirigidas a los niños, sino que también
las que están dirigidas a los padres con el objetivo de promover alimentos
y bebidas para el consumo infantil o familiar.
• Las regulaciones gubernamentales deben ser integrales, en las que se
cubran todos los medios de comunicación, técnicas de promoción y publicidad
y espacios en los que se reúnen los niños y las familias. Para esto,
es importante definir el alcance y la amplitud de dichas regulaciones, especificando
claramente los términos y definiciones para facilitar su implementación
y monitoreo.
• Definir el concepto de “niño” claramente en las regulaciones gubernamentales,
basándose en recomendaciones internacionales existentes
como las de la OPS (Organización Panamericana de la Salud).
• Fomentar una interacción más estrecha entre el ámbito gubernamental y de investigación, para garantizar que la investigación aborde algunas, en el conocimiento de temas que son necesarios para la toma de decisiones con respecto a las regulaciones gubernamentales.
SOCIEDAD
• Realizar más estudios de implementación y monitoreo de la regulación específica en las escuelas, en los países donde existe alguna normatividad que prohíba o limite la promoción y publicidad de alimentos y bebidas dentro del ámbito escolar.
INDUSTRIA ALIMENTARIA, EMPRESAS Y PUBLICISTAS
• Toma de conciencia de la industria alimentaria y de los publicistas en temas de salud relacionados a la obesidad infantil y al impacto negativo que la promoción y publicidad de alimentos altos en grasa, azúcar y/o sal pueden tener en las preferencias y patrones de consumo de los niños.
• Crear espacios de discusión entre el sector público y privado para el planteamiento de problemas, intercambio de ideas y propuestas de soluciones para reducir la prevalencia de la obesidad infantil.
• Establecer normas internas para orientar a los empleados sobre las prácticas de promoción y publicidad que deben evitarse con el objetivo de proteger los derechos de los niños. Brindarles capacitación acerca de las mismas y establecer procedimientos de monitoreo para asegurar su cumplimiento.
• Implementar estrategias para proteger a los niños de los efectos negativos de la publicidad mediante declaraciones de la presencia de publicidad, avisos de privacidad, bloqueos de edad efectivos de medios en línea, etc. Asegurarse que estas sean observadas y comprendidas fácilmente por los niños y padres de familia.
PREVENCION
• Aumentar el debate público sobre la necesidad de acciones inmediatas para hacerle frente al incremento de la obesidad infantil.
• Realizar campañas de comunicación para sensibilizar al público sobre los riesgos del consumo de alimentos y bebidas con altos contenidos de azúcares, sodio y/o grasas. Recomendaciones de grasa, azúcar y/o sodio en los niños y de la influencia que la promoción y publicidad tiene en sus preferencias, solicitudes de compra y patrones de ingesta.
ESCUELAS
• Empoderar a los padres de familia a proteger a sus hijos de la promoción y publicidad de alimentos y bebidas con altos contenidos de grasa, azúcar y/o sodio y apoyar iniciativas que busquen este mismo objetivo (por ej. prohibición de productos que no cumplen con los criterios nutricionales en la escuela).
• Buscar involucramiento y apoyo de los padres de familia para establecer iniciativas en la escuela que busquen proteger a los niños de la promoción y publicidad de alimentos y bebidas con altos contenidos de grasa, azúcar o sodio.
• Mejorar la disponibilidad y accesibilidad de alimentos y bebidas saludables en las escuelas y prohibir productos con altos contenidos de grasa, azúcar y/o sodio.
• Prohibir la publicidad directa e indirecta dentro de las instalaciones de las escuelas. Asegurándose de eliminar todo lo que haga referencia a alguna marca, controlar el tipo de empaque de productos que se venden en el kiosco y no permitir el patrocinio de actividades de parte de una empresa que tenga alimentos con alto contenido grasa, azúcar o sodio.
• Fomentar una interacción más estrecha entre el ámbito gubernamental y de investigación, para garantizar que la investigación aborde algunas, en el conocimiento de temas que son necesarios para la toma de decisiones con respecto a las regulaciones gubernamentales.
SOCIEDAD
• Realizar más estudios de implementación y monitoreo de la regulación específica en las escuelas, en los países donde existe alguna normatividad que prohíba o limite la promoción y publicidad de alimentos y bebidas dentro del ámbito escolar.
INDUSTRIA ALIMENTARIA, EMPRESAS Y PUBLICISTAS
• Toma de conciencia de la industria alimentaria y de los publicistas en temas de salud relacionados a la obesidad infantil y al impacto negativo que la promoción y publicidad de alimentos altos en grasa, azúcar y/o sal pueden tener en las preferencias y patrones de consumo de los niños.
• Crear espacios de discusión entre el sector público y privado para el planteamiento de problemas, intercambio de ideas y propuestas de soluciones para reducir la prevalencia de la obesidad infantil.
• Establecer normas internas para orientar a los empleados sobre las prácticas de promoción y publicidad que deben evitarse con el objetivo de proteger los derechos de los niños. Brindarles capacitación acerca de las mismas y establecer procedimientos de monitoreo para asegurar su cumplimiento.
• Implementar estrategias para proteger a los niños de los efectos negativos de la publicidad mediante declaraciones de la presencia de publicidad, avisos de privacidad, bloqueos de edad efectivos de medios en línea, etc. Asegurarse que estas sean observadas y comprendidas fácilmente por los niños y padres de familia.
PREVENCION
• Aumentar el debate público sobre la necesidad de acciones inmediatas para hacerle frente al incremento de la obesidad infantil.
• Realizar campañas de comunicación para sensibilizar al público sobre los riesgos del consumo de alimentos y bebidas con altos contenidos de azúcares, sodio y/o grasas. Recomendaciones de grasa, azúcar y/o sodio en los niños y de la influencia que la promoción y publicidad tiene en sus preferencias, solicitudes de compra y patrones de ingesta.
ESCUELAS
• Empoderar a los padres de familia a proteger a sus hijos de la promoción y publicidad de alimentos y bebidas con altos contenidos de grasa, azúcar y/o sodio y apoyar iniciativas que busquen este mismo objetivo (por ej. prohibición de productos que no cumplen con los criterios nutricionales en la escuela).
• Buscar involucramiento y apoyo de los padres de familia para establecer iniciativas en la escuela que busquen proteger a los niños de la promoción y publicidad de alimentos y bebidas con altos contenidos de grasa, azúcar o sodio.
• Mejorar la disponibilidad y accesibilidad de alimentos y bebidas saludables en las escuelas y prohibir productos con altos contenidos de grasa, azúcar y/o sodio.
• Prohibir la publicidad directa e indirecta dentro de las instalaciones de las escuelas. Asegurándose de eliminar todo lo que haga referencia a alguna marca, controlar el tipo de empaque de productos que se venden en el kiosco y no permitir el patrocinio de actividades de parte de una empresa que tenga alimentos con alto contenido grasa, azúcar o sodio.
Consumers Internacional recomienda una serie de juegos en los niños para observar lo que incluyen en una lunchera, ideal para realizar en la escuela con supervisión de la señorita. Lo llaman desafío de la lunchera.
Hablando de lunchera, aquí unas frases divertidas y educativas para la lunchera, para pegar en cuadernos, pizarras, etc.
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